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抖快为何扶持图书直播?

栏目:新闻资讯 作者:嘉讯传媒 时间:2021-09-27 17:03:40 点击:

导读:读书类内容背后的知识科普领域,已经成为各视频平台发力的重点领域。

读书类内容背后的知识科普领域,已经成为各视频平台发力的重点领域。具体表现为,平台会推出相关官方活动引起热度,与相关垂类领域的机构、KOL等合作以直播形式拉近与用户距离,在UGC方面,利用流量、资金等资源扶持知识类创作者。
 

 

 

今年6月底,快手首次举办图书教育行业招商大会,分享了图书教育行业规则与玩法,并发布面向商家扶持和培训计划,意在招揽对图书生意感兴趣的商家。

 

据快手介绍,图书和教育行业正在成为快手电商新的垂类增长点,数据增长速度很快。快手官方数据显示,5月20日-6月20日,快手图书教育GMV(商品交易总额)、动销卖家、买家数量分别同比增长317%、307%、516%。

 

为了扶持商家和主播玩转短视频、直播新营销,快手还发布了“火箭计划”,包含减免服务费、对接官方资源、指导商业化投流等扶持方式。
 


 

抖音也在发力图书教育领域。
 
2020年,抖音曾发起“抖知计划”,优先把知识创作者纳入“创作者成长计划”。2021年以来,抖音电已推出“萌知计划”“DOU来新书季”“抖音全民好书计划”“好书云上书香”等专项活动。
 
这些活动一方面帮助机构和达人能够带动更多图书类商品的销售,另一方面也展现了抖音转型成为“知识”平台的决心。
 
比如,“抖音全民好书计划”中,“抖音荐书人”王芳单周销售图书超过48万册;7月15日-19日,抖音电商“云上书香”活动期间,抖音电商图书达人刘媛媛通过直播销售图书,单日销售额近千万元。
 
此外,在加强知识产权保护方面,今年4月抖音电商携手京版十五社反盗版联盟和少儿出版反盗版联盟发起反盗版倡议,70余家出版社、文化机构共同参与,进一步推动知识产权保护力度。
 

 
短视频平台之所以注重知识类内容,一方面是为了消解平台以往的娱乐化或小众化的标签,丰富平台的内容生态,另一方面,知识型创作者门槛相对更高,也能进一步扩大平台日活与粘性的增长。
 
根据两个平台公布的官方数据,截至2019年8月,抖音上粉丝过万的知识类创作者超过5.4万个,累计发布超过1280万条知识类短视频,累计播放量超过1.3万亿。2019年,快手平台上粉丝数超过2000的知识创作者有47万人,平均每秒诞生4条知识内容短视频。
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