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母婴大V抖音生存实录

栏目:新闻资讯 作者:嘉讯传媒 时间:2021-09-26 09:14:03 点击:

导读:透过相关数据,我们不妨先来看看标签为母婴亲子的垂类账号,粉丝量排名前10的账号都有谁?

透过相关数据,我们不妨先来看看标签为“母婴亲子”的垂类账号,粉丝量排名前10的账号都有谁?
 

 
很明显,10个账号里,有3个为萌娃账号,简言之,萌娃就是流量密码,只需要分享萌娃日常,这些账号就能达到快速涨粉的目标,典型账号如@Q宝;另有5席为亲子互动账号,比起萌娃日常,这类账号多会加入父母参与的“剧情/搞笑”类内容,在扩大内容所触达用户半径的同时,也提升了内容趣味性、互动性,更容易通过爆款制造带来粉丝的高速增长,典型如近期处于高增粉状态的@朱两只吖,整个8月,@朱两只吖 的涨粉量就超过500万。此外,也有像@林怡伦这样的账号,通过vlog来记录亲子日常,账号虽没有刻意打上亲子育儿标签,但一家四口的相处哲学,也非常令人动容。
 
 
这样一来,留在榜上的账号,真正主打育儿科普知识分享的就只剩下@年糕妈妈和@悟禅了,而这两个账号无论是内容风格、调性,还是目标人群定位上都存在极大差异。

首先,从内容风格上看,@年糕妈妈在抖音的内容,与公号的内容是一脉相承的,但相比于公号,抖音的取材更为生活化、轻量化不仅有科普育儿知识分享,也涉及家庭、亲子、婆媳相处之道,甚至会结合一些热门话题,如女性个人发展、女性经济独立等来进行内容创制,以引发用户共鸣;此外,年糕妈妈还打造有@年糕妈妈挑好物、@年糕妈妈优选 两个颗粒度更细的垂直种草账号,这样也能更好地圈住抖音上有购买需求的用户,减少单一账号运营的掣肘。

而另外一个同样主打育儿科普知识分享的账号@悟禅,并没有真人IP出镜,而是通过剪辑动画的形式来展示日常生活亲子沟通存在的问题,并指出正确的沟通方式。与@年糕妈妈一样,@悟禅在抖音也有两个矩阵账号,分别是@悟心和@悟道,前者与@悟禅神似,后者内容并不局限于母婴育儿,内容也非动漫化呈现。
 
此外,从账号人群定位上看,@年糕妈妈聚焦服务的应是孩子在0-6岁的宝妈,这类人群对于小孩的教育、饮食、安全等等方面都有着很强的求知欲,而@悟禅的用户群相对宽泛,涉及父母与孩子成长沟通的多个阶段。
 
虽然@年糕妈妈、@悟禅均已跻身抖音TOP10母婴大V,但无论是从涨粉还是互动上,都不及萌娃、亲子互动账号表现强劲,这实际上也是抖音母婴育儿赛道长期存在的一个问题。
 
我们特别盘点了8月涨粉最快、且细分标签为#母婴育儿(注:这里不含亲子互动、萌娃日常)的TOP1000账号,发现:仅有119个账号粉丝量过了百万,大量账号仍处于艰难“爬坡”阶段,而从他们的整体增粉势头来看,又有861个账号月增粉量不超过10万,这意味着:母婴育儿账号要实现从“尾部”向“腰部”的跨越,难度之大。
 
 
另外,手动搜索一些在微博、微信时代鼎盛的大V,在转战抖音的过程里也异常艰难。
 
以@崔玉涛为例,其在抖音的粉丝数仅为38.4万,而@小小包麻麻、@大J小D等的粉丝量也在50万左右,@凯叔的粉丝量也刚刚过百万。
 
值得一提的是,尽管@年糕妈妈已迈入千万粉丝俱乐部,但她在抖音上的涨粉之路也颇为坎坷。2017年就已经入驻抖音的糕妈,达成千万粉丝已在今年,而从近期的数据追踪看,这个账号又已陷入新一轮的涨粉疲惫。
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