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下一站达人营销:路在何方?

栏目:新闻资讯 作者:嘉讯传媒 时间:2021-07-18 09:07:26 点击:

导读:庞大而精细,这或许是我们目前所面临的达人营销行业。

      达人营销并非新鲜事物,在各交易链条上,也出现了专业分工和角色,而纵观目前的达人营销生态,鲜明的特征已经显现:
 


 

      达人类型变多、覆盖受众变广、营养玩法变全面……毫无疑问,整个行业的规模在不断增长,与此同时,我们也不难发现,规模化态势之下,行业也变得越来越“精细化”:垂类的深度细分、产业各方职能的细化、达人筛选策略的深耕……庞大而精细,这或许是我们目前所面临的达人营销行业。

 

      如何将达人营销的价值最大化?是巨量星图一直在思量的问题。

 

      在我们看来,达人营销要想实现从量变到质变的提升,就必须要借力技术去突围。上述提及的巨量星图黑科技,也只是巨量星图围绕达人营销效果、效率升级所做的踊跃尝试。从“选对达人-用好达人-实时监控-效果评估”的每一个链路环节来看,都存在着用技术去优化、改善的空间。从目前的情形来看,达人营销的效率还有非常大的提升空间,若每个环节都能提效50%,则有可能带来更加巨大的变化。

 

      而这或许就是巨量星图团队下一站要奔赴的方向,同时也是巨量星图想要用技术来改变达人营销整体效果所需努力的方向。

 

      对巨量星图来说,技术是基础,是支柱,是推动达人营销进化的源动力之一。而这种技术的渗透、积累和质变,由整个达人营销生态多方角色共同参与,并由此带来整个生态共同的发展机遇。
 


 

      值得关注的是,除了发力技术之外,在2021巨量星图达人节上,官方还宣布将通过100亿的扶持资源来加速繁荣达人营销生态。

 

      据了解,100亿资源中有20亿将用来升级去年推出的繁星计划、巨星计划,全面帮助头部创作者和独立创作者成功变现、实现商业IP升级。另外还将投入30亿,推出伙伴计划,并重点签约100家MCN机构:在达人签约、经营数据、商务合作、市场活动等方面给予全面的扶持 ;此外,还将推出星图优选并投入50亿打造核心服务能力,为生态各方构建起达人营销的标准化服务模式。

 
 

      我们有理由相信,伴随着汹涌而来的“黑科技”,达人营销经常出现的“大预算小效果,重投入低产出”的现象,很有可能就此消失在历史的车辙之下。而结合着星图核心政策的帮扶,在不远的未来,达人营销还会发生令人难以想象的巨变。

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