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明星入驻B站的风,早就刮过了

栏目:新闻资讯 作者:嘉讯传媒 时间:2021-07-18 09:07:47 点击:

导读:早在2020年,B站就已迎来了一波明星入驻热潮。


      早在2020年,B站就已迎来了一波明星入驻热潮,汪峰、赵露思、张晋、杨蓉、李佳航、周笔畅等诸多明星纷纷在B站开设个人账号,或以个人身份,或以工作室名义,尝试在这个平台扎下根去。
 

 
      梳理其发布的内容,以日常VLOG、生活记录、才艺展示、官方活动为主。相较而言,入驻音乐区的歌手更容易凭借强专业能力在众多优质内容中突出重围。如因综艺《乘风破浪的姐姐》走红的黄龄,在去年3月入驻B站后,成功在音乐区内开辟出一条“浴室歌姬”的独家道路。

      借由音乐,不少明星展现出真正实力,实现再度走红。国家一级演员腾格尔在B站即尝试新的表达方式,翻唱版《芒种》《达拉崩吧》引领新的“上头”潮流,与流行文化的碰撞让用户看到了老艺术家“年轻”的一面。

 
 
      演员则多倾向于发布VLOG、才艺展示。在一期宅家VLOG中,欧阳娜娜分享了自己的一日生活,真实的小细节拉近了与用户的距离,让她的形象更具亲和力。
 
      明星入驻潮流的形成离不开B站的助推。实际上,对明星与平台来说,这种合作都具备“双赢”的意义。
 
      最新数据显示,B站月均活跃用户已达到2.23亿,日均使用时长高达82分钟,而从年龄结构看,中国约一半的年轻人都在使用B站。对明星来说,良好的年龄结构和高粉丝忠诚度使B站成为其宣传运营的不错阵地。
 
      对于追求破圈的B站来说,明星带来的巨大流量则有助于日活用户的进一步增长,并挖掘出更多的潜在UP主,继而丰富社区内容板块。
 
      B站始终在积极深化与明星的合作,除开辟明星专区外,在往期招聘启事中,“明星运营”便已出现在诸多职位之中,主要负责定制明星在B站的内容运营,提高明星活跃度。在B站自创的综艺、晚会中,我们也时常能看到明星的身影,如腾格尔即参与了B站三部曲之一《喜相逢》的拍摄,黄龄、郎朗、周深等明星也深度参与了B站2020“最美的夜”跨年晚会。凤凰传奇的百万粉丝福利则与平台联动,于“直播嘉年华”独家首播,官方同步开放二创活动,鼓励用户互动。
 
      然而现实终究不那么丰满,我们很容易观察到,在凤凰传奇“翻红”之前,更多的明星在B站籍籍无名。明星效应不管用了吗?
 

 
      在B站翻车的明星,有的是因为不用心经营,仅仅在入驻时发了一条动态便再无动静,有的则全然将B站当成官方活动预热阵地,商业化气息过于浓厚。
 
      明星分区大部分仍靠粉丝撑起排面,满怀期待入驻的明星们,可能要被浇上一瓢冷水,收获意料之外的惨淡结果。相较于主阵地微博动辄百万、千万的粉丝量,在B站关注数量超过50万便已十分不易。此后的长线运营也是一个难题,摸不清B站社区调性的明星,很容易陷入自娱自乐的境地,难免陷入视频“鲜有人问津”的尴尬局面。
 
      用户的不买账则加剧了这种尴尬。不少用户对明星入驻有着抵触情绪,在他们看来,明星的大量入驻会使B站更加“饭圈化”,难以想象今后的弹幕评论被粉丝“控评”,陷入舆论漩涡。
 
      但实际上,B站作为“二创”的重要平台,与明星完全分割显然不现实,真正的问题仍旧在于明星本身。
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